9月15日?17日,为期三天的泸州老窖“窖主节”在河北秦皇岛举行。现场,摇滚教父崔健以经典曲目《花房姑娘》《假行僧》助阵,给到场嘉宾带来了一场视听盛宴。
从成都到青岛
“窖主节”有何不同?
4月7日,泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都盛大开启,通过线上线下多重专属福利以及一系列白酒文化体验活动,为来自全国各地的“窖主们”打造了一场美酒嘉年华。
按照泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪的表述,首届“窖主节”的举办,是通过直面消费者,以数智化的工具,创新和提升品牌和消费者的互动与触达体验。
据了解,首届“窖主节”,是以“窖”文化为核心打造的消费者端全新IP,不仅实现了与消费者的深度互动,还通过诸多品牌馆活动、文化论坛让浓香文化不断“破圈”,走进大众生活。
继首届在成都春糖期间启动后,本次“窖主节”焕新升级,旨在通过窖主这一粉丝专属身份认证,让消费者获得高品质的美酒体验、文化体验和精神体验。
在嘉年华单品区,窖主们可“看”又可“玩”。看“国窖1573品牌挚友群像”“窖龄研酒所”“时光乐宴”等熟悉的品牌元素;在主题展销区,看泸州老窖生肖酒、瓶储年份酒、城市联名酒等稀缺精品美酒专场展销;音乐节现场还有“摇滚教父”崔健助阵……
历史与文化的厚重,丰富且精彩的活动,让来自全国各地的窖主们感觉不虚此行,真正见证了泸州老窖的岁月传承,有窖主在接受采访时称,“泸州老窖作为行业内拥有‘活态双国宝’的白酒企业,希望泸州老窖能够将这份珍贵的文化资源传承下去。”
张彪总经理在发言中特别强调:“老窖与‘窖主’因美酒相识,因热爱相聚,因相同的精神滋养和文化认同而双向奔赴,奔赴一颗‘浓烈’的心。感谢每一位认可、信赖泸州老窖的朋友,感谢你们与泸州老窖同心携手,共同酿造美好生活。”
“窖主节”将继续“走下去”
与更多窖主见面
值得一提的是,本次活动是从四川走向全国的第 一站,接下来泸州老窖窖主节也将走进更多城市,与更多“窖主”粉丝们亲密互动。
以文化为核心,“窖主节”不仅走得远还能走得稳!
一位接受采访的业内资深人士认为,以可观、可玩的“窖”文化为核心,“窖主节”的举办可以通过情感共鸣与越来越多的消费者建立深层联系,从而将其转化为窖主,实现“窖”文化的传播与扩散,让泸州老窖的品牌力得以提升。
当然,以“窖”文化为核心进行传播与提升的前提是“泸州老窖根基深厚!”
“传承久远”的泸州老窖,自元代郭怀玉酿制泸州老窖大曲酒开始,经明代舒承宗传承定型到新中国发展壮大,泸州老窖酒酿制技艺传承至今已有24代,泸州老窖成为中国浓香型白酒的发源地,也因此被誉为“浓香鼻祖”。
坐拥“活文物”的泸州老窖,千年老窖万年糟,酒好全凭窖龄老??这是浓香型白酒“老窖出好酒”的法则。自公元1573年(明朝万历年间)起持续酿造的1573国宝窖池群,是与都江堰并存于世的“活文物”。
酿酒天时、地利齐备的泸州老窖,泸州境内水资源十分丰富,水质纯净、硬度适宜,适合酿酒。值得一提的是,泸州老窖拥有三大天然藏酒洞??纯阳洞、醉翁洞、龙泉洞,是泸州老窖原酒的修身之地。
需要大家注意到的是,“窖主节”很重要、很精彩,却不是泸州老窖唯 一的文化传播途径,除了本次创新窖主节IP外,泸州老窖还推出了“流动的博物馆” “国际诗酒文化大会”“让世界品味中国”文化之旅等,这些活动正让越来越多的意见领袖、消费者成为泸州老窖的“窖主”。
在一个讲究精神追求与享受的时代,有故事可讲的泸州老窖显然可以更从容应对变化,以文化为品牌传播铺路,进而实现做大做强,占领更多消费者心智,拿下更多市场份额。(文章来源:卖酒狼圈子)